Z世代愛美年輕化！2024醫美「微整形」討論度飆升18倍

愛美，是每個人與生俱來的本能！
隨著網路和社群媒體的發達，越來越多年輕人勇敢追求理想中的自己，醫美不再是少數人的專利，而是Z世代口袋裡的日常話題。根據大數據股份有限公司在5月19日公布的《2024年醫美洞察報告》，這一波「青春自我革命」，比你想像的還要熱烈。

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》對2023年7月1日至2024年6月30日的資料分析，Z世代在網路上討論醫美的聲量在2024年上半年激增了 38.48%！其中，許多年輕人喜愛的社交平台 Threads 更是醫美話題的新戰場，與「微整形」相關的討論比前期成長高達 17.6倍，堪稱是醫美圈的新寵兒。

這波討論不只集中在皮膚保養，反而更多焦點放在「輪廓線條」的改變上——像是「身體線條」成長 61.28%、「額頭」提升 52.56%、「下巴」也上升 47.28%，相較之下，「臉部皮膚」的關注度雖也上升，但僅為 37.53%。這顯示年輕人越來越重視立體感和整體五官的協調，追求更深層次的精緻美感。

大數據公司營運長蔣志薇也特別提到：雖然目前台灣前十大醫美診所的網路聲量大多仍來自 Instagram（占比高達99%），但6月份在 Threads 上的討論聲量相較前一個月卻暴漲了 7.8倍！更驚人的是，這讓 Instagram 和 Threads 在醫美話題上的聲量差距，縮小了 90.5%——意味著這個新興平台正快速吸引醫美族群的目光。

因此，對於醫美品牌來說，現在正是搶攻 Threads 的絕佳時機。誰能搶先布局，誰就能掌握這波社群紅利，成為Z世代眼中的「美力代言人」。

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輪廓效應？身體、額頭、下巴占聲量成長率前五名

現在愛美的人不只靠運動、保養或飲食控制來維持外貌，越來越多人也開始接觸醫學美容。特別是出生於1990年代末到2010年代初之間的 Z世代，這群「數位原生族」從小就與網路密不可分，對美的想法更多元，也更善於利用網路和社群平台尋找變美的方法。

根據大數據股份有限公司透過《KEYPO大數據關鍵引擎》分析後發表的《2024年醫美洞察：Z世代比你想的更愛美！》報告指出，Z世代在網路上討論醫美的聲量持續升溫，而他們最活躍的三大平台——Dcard、Instagram 和 Threads，各自展現不同的醫美關注面向。

在 Dcard 上，Z世代特別關心醫美的實際效果，常見的討論包括術後分享、診所比較和醫生推薦，這類話題的聲量比起過去增加了 35%，顯示他們在做醫美決策前會主動蒐集資訊、評估風險。

而在 Instagram，我們可以看到許多醫美診所針對年輕族群推出的宣傳活動與行銷內容，這類「視覺導向」的資訊也吸引大量年輕人參與，使平台上的醫美相關聲量提升了 30%。

更驚人的是，新興社群平台 Threads 的成長速度極快，尤其是針對「微整型手術」的討論，在短時間內就暴增 17.6倍，成為醫美品牌不得忽視的新戰場。

綜合來看，Z世代不只愛美，更懂得如何「聰明變美」。他們習慣在網路上做足功課、看見真實案例、比價與分析，對醫美有著高參與度與高判斷力。想要吸引這群年輕族群，品牌勢必要從社群經營、內容透明到話題參與，全方位布局，才有機會與Z世代真正連結。

2024上半年，Z世代對於「身體(+61.28%)」、「額頭(+52.56%)」與「下巴(+47.28%)」等部位的討論聲量成長率顯著高於「臉部皮膚(37.53%)」，顯示Z世代更關注輪廓線條和立體感。在身體醫美話題中，「肉毒小腿」和「肉毒肩膀」是最受討論的醫美項目。「肉毒小腿」的聲量較上期成長154.5%，佔臉部以外醫美話題的46%；「肉毒肩膀」佔38%聲量，較上期成長74.5%。

Z世代的醫美新寵：雷射治療正式超車肉毒桿菌！

在Z世代的醫美世界裡，雷射療程正以驚人速度竄紅！根據最新輿情數據顯示，雷射技術相關聲量在2024年成長高達43.66%，正式超越肉毒桿菌，成為Z世代最關注的醫美項目，展現這股「無針變美」的新趨勢。

深入分析發現，聲量的主角正是「皮秒雷射」，它佔據了整體雷射討論聲量的 94%，幾乎壟斷年輕人對雷射療程的關注。其中又以蜂巢皮秒與探索皮秒最為熱門，聲量分別成長 105.41% 與 111.76%，成長速度驚人，可見市場接受度與話題性已達到爆發點。

那Z世代究竟關心什麼樣的皮膚問題呢？從雷射相關討論中可以看出，「痘疤」相關聲量成長了 29.97%，「毛孔粗大」則上升 49.88%，而最受矚目的莫過於「美白」話題，增幅達到驚人的111.36%。這些數據顯示，年輕人不只是想變美，而是想要「精緻、乾淨、有光澤」的肌膚質感——簡單來說，他們不再滿足於遮瑕，更期待透過醫美直接提升膚況。

魔法針（薇貝拉）的聲量較上期提高近20倍。魔法針因分子大小不同分為黑白童針兩種，其最常被提及的關鍵字是「凹陷填補」，頻率較「皮膚改善」高出10個百分點。「十倍電波」來勢洶洶，近半年首度出現聲量立即超過「IG電波」91.8%，約為完美電波聲量之45.0%，成為小鳳凰電波競品中的最強新秀。而微針電波聲量成長近3倍，又以「精靈電波」佔比38%最高。